WORLDTECHNetflix setzt in Indien auf TV-Formate und ändert Kurs
Laut Inc42 wendet sich Netflix in Indien dem Fernsehen zu und setzt auf bekannte TV-Franchises, Reality-Formate und Non-Fiction-Programme, um ein breiteres Publikum zu erreichen. Der Kurs kehrt den Ansatz um, mit dem der Streamingdienst im Land zunächst auf Premium-Originals für urbane Zuschauer und internationale Titel gesetzt hatte.
Jüngstes Programm zeigt die neue Richtung
Inc42 zufolge verlässt sich Netflix in Indien zunehmend auf Fernsehformate mit bereits vorhandenem Publikum sowie auf Reality- und Non-Fiction-Shows, um seine Reichweite zu vergrößern. Als Belege führt das Portal aktuelle Programme wie Lock Upp und The Great Indian Kapil Show sowie Vereinbarungen zu MTV Hustle und MTV Roadies an.
Frühere Indien-Planung auf dem Prüfstand
Auffällig ist der Wandel, weil Netflix sein Angebot im Land ursprünglich auf Premium-Originals für urbane Zuschauer und auf internationale Programme gründete, wie der Bericht festhält. Der Konzern hat seinen Sitz in Los Gatos und bietet Streaming-Medien an.
Die Neuausrichtung folgt zudem offenen Worten der Konzernspitze. Im vierten Quartal 2021 bezeichnete Mitgründer und damaliger CEO Reed Hastings Indien als frustrierenden Markt und sagte, das Unternehmen habe dort nicht die Dynamik entfalten können, die es in anderen großen Märkten erreicht habe.
Offene Fragen
- Wie groß ist der Anteil von TV-artigen Formaten am indischen Netflix-Publikum inzwischen?